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EchoTest - L'affiche de François Bayrou |
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Les interviewés expliquent que l’affiche de campagne de François Bayrou présente le candidat face à deux personnes, le plus souvent identifiées comme des adultes. Les interviewés décrivent une scène d’échange entre les trois personnes, une proximité entre le candidat et ses deux interlocuteurs.
Pour les interviewés, cette image présente le candidat comme un homme de dialogue, déterminé, soit à l’écoute de ses interlocuteurs, soit pédagogue : une image que l’on pourrait qualifier de « cohérente » avec le parcours du candidat — Professeur agrégé de Lettres Classiques, puis Ministre de l’Éducation Nationale — même si cela n’a pas été dit par les interviewés. Certains identifient d’ailleurs l’un des deux interlocuteurs du candidat comme étant un enfant ou un jeune adulte, soit une personne en âge d’étudier.
Signe que les interviewés sont peu nombreux à s’approprier le premier slogan, « Nous voulons » est le plus souvent occulté. D’autre part, la notion d’écoute induite par l’image, prend le pas sur la notion de respect : « Un Président qui nous écoute » se substitue souvent à « un Président qui nous respecte ».
À noter que certains minorent l’importance de l’image alors même que la notion d’écoute prend beaucoup d’importance dans leurs explications.
L’adéquation entre le premier slogan et l’image est commentée par les interviewés : pour certains, l’image d’écoute du candidat renvoie à la notion de respect, mais pour d’autres, au contraire, respect et écoute n’ont pas la même signification.Enfin, le second slogan, « La France de toutes de nos forces », fait rarement écho chez les interviewés.
Étude réalisée à Paris et en Région Parisienne les 15 et 16 février 2007 auprès d'un échantillon de 15 personnes appartenant à cinq catégories différentes : un groupe de séniors, un groupe d¹étudiants, une famille, un groupe de jeunes cadres dynamiques et un groupe d'habitués d'un café de quartier. Suggérer par mail
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