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Pourquoi Ségolène Royal a-t-elle changé sa campagne pour « La France Présidente » ? Pourquoi Ségolène Royal a-t-elle changé sa campagne de communication pour « La France Présidente » ? Tout simplement parce que la précédente, « Pour que ça change fort ! », n’a pas permis de corriger son image auprès des Français ! C’est ce que met en évidence l’EchoTest®, une méthodologie originale développée par Patrick Mathieu Conseil pour apporter un nouveau souffle aux tests de communication. Déformé de manière accélérée par le bouche-à-oreille, grâce à la constitution de plusieurs chaînes de personnes, le message est soumis à la plus dure des épreuves : celle de la réalité. La compréhension d’un message par un individu se fait en réalité par le mélange inconscient de ses a priori sur le sujet et des nouveaux éléments du message auquel il est exposé. Lors d’un EchoTest®, chaque personne de la chaîne restitue de manière naturelle sa compréhension du message qui lui est soumis, sans que celle-ci n’ait été biaisée par aucune question (comme lors de tests qualitatifs classiques). Parce qu’on a simplement demandé aux personnes ciblées par un message d’expliquer ce qu’elles en ont compris, elles restituent avec spontanéité les éléments qui ont fait écho chez elles. Cette restitution sélective et naturelle ainsi que les déformations intervenues au cours de sa transmission par le bouche-à-oreille, constituent le contenu le plus proche possible de sa compréhension réelle par sa cible. Appliqué à l’affiche de Ségolène Royal, l’EchoTest® a mis à jour ce que les différentes catégories de citoyens interrogés en ont réellement compris. La preuve en images : affiche perçue de Ségolène Royal. Quatre autres affiches de présidentiables (Nicolas Sarkozy, François Bayrou, Jean-Marie Le Pen et Olivier Besancenot) ont également été testées. Les résultats sont étonnants ! À découvrir le blog echotest.fr ou sur le nouveau quotidien d’informations en ligne plusnews.fr. Dès la phase de concept, l’EchoTest® apporte une évaluation fiable des risques de rejet ou d’incompréhension des messages, mais aussi de leur spécificité et de l’adhésion qu’ils génèrent. Grâce à un process unique d’analyse cognitive couplée à du planning stratégique, un message peut être optimisé en un temps très court, pour un coût et dans des délais inférieurs à ceux des groupes qualitatifs classiques. Par sa capacité à intervenir dès la phase de pré-tests de concepts marketing ou de campagne de communication, l’EchoTest® agit très en amont. Mais cette méthodologie trouve sa place dans l’accompagnement de l’ensemble du processus qui va de la conception d’un message jusqu’à la définition des supports de communication qui vont le véhiculer. L’EchoTest® valide et précise successivement les trois étapes cruciales qui précèdent le lancement d’une campagne de communication : 1. La phase de définition du concept 2. La phase de rédaction du contenu (insights clients et mots clés) 3. La phase de traduction dans la communication qui doit rester conforme au message AG2R, Publicis Conseil pour Maggi, le Centre d’Études et de Recherche sur la Philanthropie pour la Fondation d’Auteuil, Desperados/Heineken Entreprise, Direct Assurance… ont déjà été convaincus de l’efficacité de l’EchoTest®. Contacts PMC : Olivia Chauvain - 01 40 39 05 06 - Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir Déborah Boulanger - 01 40 39 02 80 – Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir Lire le communiqué de presse EchoTest de Patrick Mathieu Conseil : Communiqué de presse Patrick Mathieu Conseil Télécharger les vidéos des EchoTests - Présidentielle 2007 : L'affiche de François Bayrou L'affiche de Ségolène Royal L'affiche de Nicolas Sarkozy L'affiche d' Olivier Besancenot L'affiche de Jean-Marie Le Pen Télécharger les affiches officielles de la Présidentielle 2007 : L'affiche de François Bayrou L'affiche de Ségolène Royal L'affiche de Nicolas Sarkozy L'affiche d' Olivier Besancenot L'affiche de Jean-Marie Lepen Télécharger les affiches perçues des Echotests - Présidentielle 2007 : L'affiche de François Bayrou L'affiche de Ségolène Royal L'affiche de Nicolas Sarkozy L'affiche d' Olivier Besancenot L'affiche de Jean-Marie Lepen Télécharger les comparatifs des affiches officielles et affiches perçues des EchoTests - Présidentielle 2007 : Les affiches de François Bayrou Les affiches de Ségolène Royal Les affiches de Nicolas Sarkozy Les affiches d' Olivier Besancenot Les affiches de Jean-Marie Lepen |